2021-02-24 责任编辑:张伟 浏览数:
从跨界内容种草,到多平台营造品牌力。久盛地板充分融入巨量内容与产品生态,打造了一起深互动、高趣味、强话题性的营销事件,也向家居行业提供了一个值得借鉴的春节宅家营销范例。
年过得怎么样?不管是选择就地过年,还是按部就班回家拜年,属于你的假期宅家时光一定不少。宅家一族们都度过了花样各异的宅家模式,有些人刷完了收藏已久的电视剧,有些人终于有机会拆开封尘已久的乐高,还有人游戏终于打通关,没有看完的动漫终于追完,甚至还有人终于鼓起勇气养起了宠物......
2021年2月1日起,久盛地板联合抖音、头条、住小帮等平台,强力挖掘各端用户春节期间的宅家时光,抢占用户心智,在多端平**合打造出#宅家也要掷地有盛 话题,以平台达人健康宅家生活为引导,全民任务加持挑战赛,引发全民晒出体验宅家的N种打开方式。截止目前,抖音端话题曝光量累计10.1亿,超过1万人参与,沉淀13000+优质UGC内容;官方抖音号涨粉4000以上。
(图片来源:久盛实木地暖地板供稿,侵删)
在本次品效兼收的合作背后,久盛地板是如何实现品牌突围,精准撩中海量家居需求用户,玩转全民春节宅家dou模式的?
玩转跨界内容种草,借助抖音达人助推多重消费者圈层
追求高品质的居家环境和设施,是每个人的天性。当下,家居用户日益倾向于通过直播、短视频等渠道来了解家居建材信息,如何用最短的路径触达这部分用户,是实现转化的第一步,抖音挑战赛便为久盛地板触达用户提供了有力支撑。
纯粹的流量没有任何价值,想要做好营销,除了利用好营销节点,也必须要有优质内容为流量赋能,才能使流量发挥最大价值,而久盛地板深谙此道。
因此,在春节期间的挑战赛上线期间,久盛地板跨界邀请多位抖音达人共同创作发布优质视频,为挑战赛引流。一方面,借助任务+现金激励的全民任务玩法优势,提升原创内容浓度的同时,确保UGC与品牌相关度,充分提升久盛地板的话题性与独特性;另一方面,集结抖音达人围绕久盛地板进行创意演绎,以出圈内容为全民创作打样。
(图片来源:久盛实木地暖地板供稿,侵删)
(图片来源:久盛实木地暖地板供稿,侵删)
(图片来源:久盛实木地暖地板供稿,侵删)
其中包含萌宠达人@肚宝美酱哟、@十八的萌喵日记、@萌宠呆萌一家亲,育儿达人@安安糖豆小朋友,情感达人@毛毛,以及家居达人@老张姑娘、@居葛亮等7位抖音达人,通过剧情、科普、手工、变装、颜值等多种形式,充分覆盖多维领域,通过深度影响核心用户,进一步提升从产品种草到消费转化的效果。用内容赋能流量,让久盛地板的内容流量在春节宅家浪潮中变得更有价值。
(图片来源:久盛实木地暖地板供稿,侵删)
此外,全民任务的助力,也为久盛地板吸引了众多抖音达人自发参与,其中不乏@伊诺、@春风拂面、@托着腮在想、@珍稀等剧情类、搞笑类、颜值类达人带话题,为话题持续引流。最终,挑战赛总参与人数达1.1万人,产出视频近1.4万支,累计互动量达1351.8万。
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久盛地板对产品更是严苛把控,坚持推出多元化、年轻化、潮流化的产品,强化地板、实木复合地板、实木地板、实木地暖地板四大品类凭借健康、安全、高颜值、高品质成功出圈,受到消费者一致好评。[详情]
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